《庆余年》超前点播引众怒 折射爱腾与付费会员

12月11日,古装剧《庆余年》播出到22集时,屏幕上忽然弹出一个收费窗口,正在追剧的网友被见告:腾讯视频、爱奇艺视频推出《庆余年》VIP超前点播规则,即在VIP抢先看6集的根基上,...


12月11日,古装剧《庆余年》播出到22集时,屏幕上忽然弹出一个收费窗口,正在追剧的网友被见告:腾讯视频、爱奇艺视频推出《庆余年》VIP超前点播规则,即在VIP抢先看6集的根基上,VIP会员再交50元可在更新时多看6集。

超前点播规则一石激起千层浪,引起浩繁网友的不满。一光阴,两大年夜在线视频平台成为众矢之的。事故持续发酵到12月17日,不堪舆论压力的腾讯视频、爱奇艺接踵改动了超前点播规则。

对优爱腾等在线视频平台而言,其主要支出为内容资源,对应的主要收入则为会员费;在持续吃亏的状态下,超前点播不掉为一种加速变现的要领。但这种双重收费的行径,在引起用户不满的同时,也孳生了盗版资本。

“放眼国际,海内视频平台应参考Netfilx的做法,前进会员办事质量,并拟订合理的收费标准,做好新老用户的过渡。”一位视频行业从业者阐发总结道。

《庆余年》超前点播引公愤

近日,在腾讯视频、爱奇艺热播的古装剧《庆余年》正处于风口浪尖中。起先因《庆余年》的爆火,腾讯视频与爱奇艺联合推出了“超前点播”办事,规则为“VIP会员在抢先看6集的根基上,再交费50元,可优先再看6集”。

不虞,此举激发公愤,被网友直指“挣快钱”,以致被人夷易近日报点名品评“吃相丢脸”。

一位腾讯视频会员对蓝鲸TMT记者表示:“每个月充值会员真的感觉差不多了,尊重创作是一回事,但也不能这么搞啊,吃相太丢脸了。”另有一位司法相关从业者在知乎上表示,《爱奇艺的VIP办事协议》为霸王条目,抉择起诉爱奇艺“超前点播”规定。

伴跟着舆论的慢慢发酵,当事平台不得不公开回应,承认“没做好”,并开始反思在本次事故傍边平台存在的问题。

此中,腾讯视频副总裁王娟称,“此次我们之以是备受争议,可能是对会员的花劳神理不敷体谅,这块确凿是我们做得不敷好的地方。”爱奇艺副总裁、克己剧开拓中间总经理戴莹回应称,“初衷是想满意用户更多元的内容需求,但可能没太做好,未来盼望能更多斟酌到用户的生理,做好排播的设计和见告事情。”

随后,腾讯视频、爱奇艺均改动了超前点播规则,腾讯视频会员可提前看6集职权不变,但可享额外3元每集的超前点播权,不再是支付额外50元不雅看6集的设定。爱奇艺也在VIP可提前不雅看6集的根基上,以每集3元的价格再多看6集。

会员职权缩水,助长盗版资本“愈战愈勇”

实际上,这已不是视频平台第一次采取“超前点播”策略。

据记者懂得,腾讯视频独播剧《没有秘密的你》就已采纳过这一形式,被觉得是对于用度户的一次“割韭菜”操作,着末在网友的质疑与不满中停止。今年暑期,《陈情令》热播,独家播放平台腾讯视频经由过程单价30元的超前点播获利超7000万。业内普遍觉得,视频平台“超前点播”是压榨会员职权的行径。

而在本轮争议后,《庆余年》又因正版视频资本遭泄露而登上了热搜。12月19日,收集上呈现了《庆余年》的全集资本,根据12426版权监测中间的数据,《庆余年》的侵权链接超4万条,盗版播放次数超5万次。

面对《庆余年》的盗版资本,大年夜多半付费视频用户主动放弃了视频平台的超前点播,转而去下载盗版资本。记者采访多位网友,均表示已下载或正在不雅看盗版视频。“都在抵制盗版尊重正版,可谁尊重我们不雅众呢?二次收费便是逼着我们去看盗版。”谈及此事,一位网友对记者说道。

对付多半付用度户来说,在视频平台“超前点播”规则出台后,自身树立起的正版意识已被瓦解;在用户不满确当口,可免费提前不雅看全集资本的盗版视频一经呈现,难免受到用户追捧。不过,对付少部分付用度户来说,《庆余年》盗版资本的不雅看体验远远低于爱奇艺和腾讯视频,他们照样乐意选择付费超前点播来享受最佳的追剧要领。

今朝,我国版权财产在GDP中的占比已达到7.35%,增添值达到了6万亿元。比拟于蓬勃国家而言,我国的版权财产仍有许多不够,我国核心版权财产的从业人数是美国的两倍,而创造的财产增添值却不够美国的二分之一。

这此中的区别就在于我国盗版行业的蓬勃。在盗版行业,当盗版产品有跟正版同样的质量且更低价时,大年夜家都邑去选择盗版,久而久之,正版的生计空间就会越来越小。

版权行业专家王东升对记者表示,遏制盗版最简单的要领便是让破费者获取盗版的门槛更高,获取正版的门槛低落;如斯,破费者就不会去探求应用盗版资本了。

视频平台会员办事质量亟待前进

毋庸置疑,在双重付费的“超前点播”背后,是各大年夜视频平台正在面临的盈利逆境与压力。业内人士对记者表示,“造成这一逆境的主要缘故原由与版权用度与会员价格相关,从今朝的行业形势看,这两个缘故原由在必然程度上是同时存在的。”

爱奇艺财报显示,截至9月30日,爱奇艺总注册会员数1.058亿,订阅会员规模同比增长31%,此中99.2%为付费注册会员。2019财年第三财季营收为73.97亿元,同比增长6.98%;净吃亏为36.88亿元,同比下降17.44%。

腾讯财报显示,截至3月31日,腾讯视频付用度户达到了8900万,全平台日均覆盖人数跨越2亿。2019年第三季度营收972.4亿元,同比增长21%,此中媒体广告收入为36.50亿元,同比下降28%,这主要包孕腾讯视频在内的媒体平台。

而在资源侧,视频网站的主要支出为内容资源,包括克己内容的制作资源和外部内容的版权采购资源。稀有据显示,2018年腾讯视频的版权支出达到250亿元,爱奇艺的版权支出则为100亿元,优酷版权预算高达300亿元。

近几年,在“内容为王”的驱动下,视频平台间的版权之争愈发猛烈,版权用度也在水涨船高。2018年下半年,限薪令、限娱令接连出台,视频平台版权资源有所下降,但视频行业的增速也整体放缓。据QuestMobile的统计,截至2019年6月,在线视频的生动用户数同比增长仅2.4%,处于泛娱乐行业最低水平。

业内人士对记者表示,跟着文娱行业蒙受本钱穷冬,广告主对视频平台的营销预算整体增长都采取了守旧的立场。这对付经由过程“拉新买量”和商家投放广告来实现商业闭环的视频平台来说,无疑是雪上加霜。

而视频平台此时必要做的便是合理定价、赓续产出优质内容。“放眼国际,海内视频平台应参考Netfilx的做法,前进会员办事质量,并拟订合理的收费标准,做好新老用户的过渡,用户付费意愿提升带来的新时机,跨内容领域的生态联动孕育发生的新代价,以及空间广阔的国际市场,都将是海内视频行业的机遇点。”业内人士阐发总结道。

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